Al confine tra l'occhio umano e l'occhio artificiale.

La mia mission è quella di aiutare le aziende a raccontarsi al meglio attraverso la fotografia. Perché la fotografia è un linguaggio di comunicazione immediato e molto efficace, se si sa come usarla!

Immagina di incontrare l'amore della tua vita per strada. Succede a te più di un quarto di secolo fa. Solo che non è una persona, ma una passione che ti guida, ti insegna e ti fa crescere, anche nei giorni in cui la dispensa è quasi vuota. Sto parlando della fotografia, compagna di un viaggio lungo una vita, alleata fedele anche quando non mi ha fatto guadagnare un soldo.

Da quando ho messo piede nel mondo del lavoro nel lontano 1994, ho indossato tanti cappelli quanti ne ha un armadio ben fornito. L'idraulico col grembiule blu che affronta le tubature ribelli. L'operaio specializzato, il volto sporco di grasso e le mani impegnate. Il disegnatore meccanico, con l'occhio critico e l'accuratezza di un artista. Il project manager, equilibrista su un filo teso tra l'organizzazione e la caoticità. E tanto altro. Ma aspetta, non ti ho ancora detto tutto.

Hai mai provato a vivere nel web? A trascorrere quasi due decenni della tua vita in un'azienda che ha cavalcato l'onda dell'evoluzione tecnologica, passando dal vendere prodotti al telefono al navigare nelle acque ancora inesplorate di internet? È un viaggio selvaggio, un misto di entusiasmo, paura e un pizzico di adrenalina. Ma ancora, il vero colpo di scena arriva.

Mi conosci come Luca, il papà-nerd che si sveglia con il profumo del caffè e l'ansia di una nuova sfida. Quello che scatta foto migliori dei suoi allenamenti di crossfit al box, finché non arriva quel momento comico in cui cado sul tappeto, stanco ma sempre con il sorriso. Sì, è vero, la mia vita è fatta di tante sfaccettature, ma aspetta, non ho ancora finito. Cosa c'è ancora da scoprire? Beh, rimani sintonizzato e scoprirai.

È vero, ho vissuto il palcoscenico aziendale con ardore e un insaziabile appetito per l'apprendimento. Il mondo del lavoro è stata la mia università, un laboratorio di skills lavorative in continua evoluzione, un teatro di scambio e comunicazione. Mi ha introdotto a personaggi meravigliosi, maestri che mi hanno illuminato il cammino verso una versione migliore di me stesso.

Ma ci sono stati quattro incontri - lasciami chiamarli epifanie - che hanno capovolto la mia visione del mondo del lavoro.

Nell'albero genealogico della mia famiglia, i rami sono rigogliosi di liberi professionisti, ognuno con la sua storia unica. Zio Giuseppe, che mi ha aperto le porte di questo affascinante mondo. E poi mio padre, un esempio vivente del duro, ma gratificante percorso dell'indipendenza lavorativa.

C'è sempre stato un piccolo fuoco dentro di me, una fiammella che anelava alla libertà di costruire qualcosa di totalmente mio. Quel fuoco è diventato un faro nel 2012, quando ho sentito il richiamo forte e chiaro della libera professione.

La transizione non è stata senza pensieri notturni e introspezione profonda. Il cambiamento richiede pianificazione e organizzazione, e soprattutto, una virtù che ho maturato nel tempo: la pazienza. È una lezione che ho appreso nella palestra della vita.

In questi anni, mi sono avventurato in un percorso di autoapprendimento. La mia sete di conoscenza mi ha guidato attraverso fiumi di libri sulla fotografia, mi ha fatto scoprire ogni angolo tecnico che potevo desiderare. E proprio quando ho deciso che era il momento di spingermi oltre, ho fatto un incontro che ha sconvolto il mio mondo e mi ha aperto a una nuova prospettiva.

L'incontro più importante della mia vita lavorativa.

Ecco a te, 2014. Metto il piede nell'acqua fredda del mondo freelance, aprendo la mia partita IVA da fotografo. Ma ecco il bello: sto ancora tenendo il piede caldo nel vecchio mondo aziendale. Ho un piano semplice ma audace: "proviamo", e intanto tengo pronto il mio paracadute (il mio vecchio lavoro).

Ricordo come fosse ieri, 7 gennaio 2014, la voce del mio commercialista che risuona attraverso il telefono: "La tua partita IVA è stata aperta, Luca." Le porte di un'avventura, che con la prospettiva di oggi, sembra una delle montagne russe più emozionanti della mia vita, si sono appena spalancate.

Ma con la nascita della mia partita IVA, mi rendo conto di una cosa. Ho bisogno di più competenze, di elevarmi oltre il punto in cui mi trovo. E cosa faccio? Mi tuffo a capofitto nel primo corso di formazione che trovo.

Inizia così la mia danza con Photoshop, e il 19 gennaio 2014, la mia vita incrocia quella di Marianna Santoni. Se non conosci Marianna, sappi che è una supernova nel firmamento del digital imaging.

Questo incontro mi ha fatto capire quanto la formazione sia un pilastro fondamentale nel mondo del lavoro autonomo, un terreno solido su cui costruire una carriera. E la formazione stile Marianna? È un trampolino verso il successo.

Flash-forward di due anni e qualche mese. Investo su di me stesso, affrontando più di 20 corsi con Marianna. Le competenze che acquisisco sono un tesoro prezioso per il mio lavoro di fotografo.

Ma aspetta, l'incontro con Marianna ha portato con sé ben più che una formazione fotografica. È stato un viaggio di crescita personale. Ho imparato a maneggiare le situazioni difficili con aplomb. Ho imparato a prestare attenzione, veramente attenzione, alle richieste dei clienti.

E poi, nel luglio del 2017, entro a far parte del Team di Marianna. Lavorare a stretto contatto con lei, e con il mitico Fabio Luparelli, nei suoi corsi in aula, è stato un privilegio che ha dato una svolta alla mia vita.

Ma aspetta, c'è ancora di più che non ho ancora rivelato…

"Passando dalle Mezze Misure alla Carriera da Solista.

Ah, il 2017. Un anno che passa in sordina se paragonato al frizzante 2016. Ehi, non fraintendere, non sto parlando di champagne, ma del sapore dolce-amaro dei miei 40 anni, del sudore e delle lacrime versate durante la mia maratona a Barcellona.. Ma sopra ogni altra cosa, del mio salto nel vuoto. Lascio la sicurezza di un lavoro da dipendente e abbraccio con tutto me stesso la vita del fotografo freelance.

Da quel momento, la mia vita si trasforma in un percorso di montagna. Ci sono le salite faticose, i tratti in cui inciampo e cado, le sconfitte che fanno male come un ginocchio sbucciato. Ma ci sono anche le vette, i panorami mozzafiato, le soddisfazioni che mi riempiono il cuore. E in tutto questo, c'è la nascita di una nuova consapevolezza e un incontro che cambia tutto.

Vedi, essere un libero professionista non è solo questione di saper fare bene il tuo mestiere. No, servono competenze trasversali, lo so perché l'ho vissuto sulla mia pelle. Quindi, decido di fare un tuffo nel mondo del marketing strategico, mi iscrivo al mio primo corso.

E qui arriva l'inaspettato, l'incontro con Alessandro Sportelli e WMI e WMI (Web Marketing per Imprenditori). Passo 4 intensi giorni a Bologna (dal 2 al 5 Febbraio 2017), immergendomi in una realtà nuova. Quello che capisco? Che c'è ancora una montagna di lavoro da fare per migliorare la mia attività da fotografo. Ma sai cosa? Sono pronto per la scalata.

Sei curioso di sapere cosa accade dopo? Beh, allora devi solo continuare a leggere. Ti assicuro, non ti deluderò."

Ancora incontri e ancora cambiamenti

"Le sorprese non finiscono mai: Incontri, svolte e rivelazioni

Negli anni trascorsi, il mio obiettivo fotografico era come un affamato alla ricerca di ogni boccone. Qualsiasi commissione fotografica che riuscivo a mettere sotto il mio obiettivo, la prendevo. Matrimoni, comunioni, servizi aziendali, ritratti, neo-nati: ero un poliedrico cacciatore di immagini, senza un chiaro disegno di cosa sarei diventato.

Forse il destino mi avrebbe plasmato in un fotografo di matrimoni? O in uno specializzato in neonati e famiglie? Erano possibilità intriganti. Alla ricerca di risposte, ho deciso di fare affidamento su ciò che non mi ha mai deluso: l'istruzione. Ho cominciato a navigare nella rete, alla ricerca di un mentore, una bussola che potesse guidarmi nel mare tumultuoso delle possibilità professionali.

La mia ricerca mi ha portato a Annette Tuxen, un faro nel vasto oceano dell'internet, un'esperta di marketing per fotografi. Senza esitazione, le ho chiesto di condurmi lungo un percorso formativo che, come un romanzo avvincente, avrebbe rivoltato completamente la mia vita professionale.

Una parentesi intrigante: alla fine del 2016, amico agente immobiliare, Marco Farinella, mi propone un'opportunità insolita. Mi chiede di fotografare le case che intendeva vendere. E così, come un plot twist inaspettato, è nata una collaborazione che ha arricchito la mia carriera con inaspettate soddisfazioni. Ma aspetta, c'è di più.

Tornando alla mia avventura con Annette, le mie aspirazioni di diventare un fotografo di matrimoni o di famiglie vengono rapidamente messe da parte. Annette, con la sua saggezza, mi guida verso nuovi orizzonti. E così, come un lampo nel buio, nasce Fotografia immobili , un progetto specializzato nella fotografia di interni per il settore immobiliare, alberghiero e commerciale. Per darti un'idea, nel 2019 ho immortalato oltre 350 strutture tra case, alberghi, B&B e ristoranti ad oggi ho fotografato più di 2000 strutture tra alberghi case, B&B... Ho perfino avuto l'opportunità di fotografare gli interni di un castello! Tutto questo grazie a quell'incontro con Annette. E ora, cosa mi riserva il futuro? Rimani sintonizzato per scoprirlo."

"2020: L'incontro che ha cambiato le regole del gioco"

Immagina un anno che porta con sé un incontro così particolare da rimodellare completamente il tuo mondo. Il 2020 è stato proprio così per me. Quell'anno, ho stretto la mano, metaforicamente parlando, all'intelligenza artificiale. Un saluto cordiale iniziale, niente di più. Un supporto per piccole faccende, come la post-produzione e la correzione di testi. Una sorta di assistente virtuale che mi aiutava a riordinare il mio caotico universo lavorativo.

Ma, come ogni buon racconto, c'è un twist. Con il passare degli anni e l'avanzare della tecnologia, questo modesto aiuto si è trasformato in un compagno di lavoro indispensabile. Gli strumenti che un tempo erano rudimentali sono diventati così sofisticati da sembrare quasi magici.

Adesso, con l'intelligenza artificiale al mio fianco, creo immagini per le aziende che sembrano uscite direttamente da un film di fantascienza. Correggo testi con la velocità di un supereroe dotato di superpoteri letterari. In sintesi, l'intelligenza artificiale è diventata il copilota del mio lavoro, un compagno virtuoso e vitale nella mia quotidiana avventura professionale.

E adesso, arriva la parte divertente. Sai quando ti ritrovi a parlare ad una macchina e ti rendi conto che la conversazione è più interessante di molte chiacchierate umane?

Ecco, questo è il mio quotidiano con l'intelligenza artificiale.

Ma aspetta un attimo, senti il fremito della suspense? C'è ancora molto da raccontare. Come si evolverà questo straordinario rapporto? In che modo l'intelligenza artificiale continuerà a rivoluzionare il mio mondo?

Rimani sintonizzato per scoprirlo.

Quando capisci qualcosa di nuovo hai due strade: tenertelo per te o raccontarlo. Ho scelto di raccontarlo. Così nel 2023 nasce Creatività Aumentata, la mia newsletter su Substack, oggi seguita da oltre 1.250 persone. Un appuntamento settimanale dove provo gli strumenti, vedo cosa funziona e cosa no, e te lo spiego senza giri di parole. I primi approfondimenti partono da Midjourney. Da semplice fotografo a divulgatore: un altro cappello, forse il più importante.

A un certo punto generare non è più bastato. Volevo firmare qualcosa di mio: non immagini sparse, ma collezioni con un’idea dietro. Così sono nate le mie prime serie d’autore, fatte con Midjourney ma pensate come un progetto fotografico. La prima è Eleganza in Transito, poi è arrivata Sospesi nel Cielo. Qui ho smesso di sentirmi solo un fotografo che usa l’IA: ero diventato un autore di immagini.

A furia di generare ho smesso di andare a caso. Ho iniziato a vedere ricorrere gli stessi schemi: cosa funziona in un prompt e cosa lo manda a sbattere. Da quelle ore a provare e riprovare è nato un metodo, e un metodo si può scrivere. Così ho pubblicato due studi su arXiv: SCHEMA, sulla struttura del prompt, e FIGURA, sul controllo della figura e dell’identità. Non è accademia: è la mia pratica resa condivisibile.